민주개혁진보진영의 집권을 준비하는 온통선거공식. 대통령선거에서부터 기초의원선거에 이르기까지 그 구조를 파헤치고, 작동원리를 제안한 책 정보들 때문에 내가 지지를 바꾸는 것이 아니라, 지지에 도움이 되는 정보로 자신을 강화하고, 지지에 도움이 되지 않는 정보들에 대해서는 비판적 입장을 갖는다. 이슈나 논리가 표심을 바꾸는 것이 아니라, 표심에 맞는 논리를 찾아 정을 붙이는 것. 몇몇 선거는 새로운 ‘선긋기’를 통해 기존의 선거와는 다른 구도로 치러내기도 했다. 그것은 주로 ‘사안’이었다. 이 ‘사안’을 통해 새로운 ‘선긋기’를 시도하고, 이를 승리로 이끈 사례들이 있다는 것이다. 대표적인 것이 행정수도, 무상급식 등이다. 이슈에 대한 유권자들의 입장을 잘 살펴서 구도를 가른다면 우리는 보다 넓은 면적을 확보할 수 있을 것이다.
1부. 구도전략과 소통 : 결을 보고 판을 갈라 말을 남겨라! 제1장. 구도전략의 세 가지 요소 : 결, 면적, 깊이의 공학 속으로 제2장. 구도전략을 위한 환경분석 : 언덕 위에 짓는 집, 언덕에 주목하라 제3장. 시장점유율확대와 시장확대 : 큰 두 갈래 길, 판을 읽고 길을 열라 제4장. 선거와 커뮤니케이션 : 가치와 편익, 인식에 호소하라 제5장. 진영의 한계와 과제 : 구도를 통한 산토끼전략, 과연 가능한가 2부. 컨셉과 문제의 도출 : 문제를 알아야 문제를 푼다! 제1장. 선거전략과 후보컨셉 : 구도와 맞닿아야 힘센 컨셉이다 제2장. 후보의 선거리더십 : 모두가 주인 되어야 강한 캠프다 제3장. 정책컨셉과 공약 : 정책공약을 유통시켜 상상력을 자극하라 제4장. 조직컨셉과 조직 : 손에 잡히는 조직, 말하는 조직이 필요하다 제5장. 로드맵의 완성과 운용 : 로드맵에 프로세스와 시스템을 더하라 3부. 커뮤니케이션전략과 데이터선거 : 또 다른 가능성에 주목하라! 제1장. 결정적 순간(MOT), 유권자접점 : 바보야, 문제는 그게 아니야 제2장. 고객관계관리(CRM)와 선거 : 한 사람씩 만나야 말문이 열린다 제3장. 빅데이터의 등장 : 패턴(Pattern)을 읽으면 새로운 세계가 보인다 제4장. 오바마의 선거와 우리의 선거 : 데이터를 버려야 데이터가 산다 제5장. 새로운 길, CTL과 DTL : 길목을 지키며, 공수부대를 투입하라
석 종 득
세상모든소통연구소의 대표컨설턴트로 활동 중이다. 더불어 동의대학교 광고홍보학과에서 광고전략과 마케팅 관련 과목들을 강의하는 한편, 정치컨설팅그룹 공감의 컨설턴트로도 일하고 있다. 그간 각급 선거캠프의 실무와 컨설팅을 두루 경험하였으며, 현재에도 각급 선거캠프의 컨설팅을 운영 중이다. ‘선거전략과 선거캠페인’, ‘커뮤니케이션 전략구축을 위한 로드맵 시리즈’ 등 다수의 저서가 있다.
이 인 안
대학을 졸업하고 아무런 준비없이 사회에 내동댕이쳐진 후 작은 신문사에서 기자생활을 경험했다. 몇 년 후 광고회사 AE일로 직업을 바꿨고, 지금은 지역에서는 제법 알려진 광고회사 사장으로 일하고 있다. 광고회사를 10여년 운영하면서 선거캠페인에 관심을 갖게 되었고, 50여개 선거캠프의 캠페인을 진행했다. 정치컨설팅그룹 공감의 대표를 겸하고 있으며, 앞으로 제대로 된 컨설턴트가 되기 위해 노력중이다
송 인 배
IT사업체인 IB Communication의 대표이다. 현재 민주당 경남도당 양산시지역위원장을 맡아 활동하고 있으며, 정치컨설팅그룹 공감의 컨설턴트로도 일하고 있다. 노무현 국회의원과 장관 재직시 비서로 활동하고 참여정부 청와대 사회조정2 비서관을 지냈다. 그동안 대선캠프 이하 많은 선거캠프 활동을 해왔으며, 2004년, 2008년, 2009년, 2012년 총선에 경남 양산에서 출마했고 현재도 노력중이다.
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저자 : 석종득, 이인안, 송인배
