제1장 마케팅개념의 이해

 제1절 마케팅의 개념과 정의

 제2절 마케팅관리철학의 발전과정

제2장 전략적 계획

 제1절 전략의 개념과 수준

 제2절 전략적 계획의 수립과정

 제3절 전략수립 모델

제3장 마케팅 환경

 제1절 기업환경과 마케팅환경의 의의

 제2절 거시환경의 구성요인

 제3절 미시환경의 구성요인

제4장 마케팅조사와 마케팅정보시스템

 제1절 마케팅조사의 의의와 과정

 제2절 마케팅정보시스템

제5장 소비자행동

 제1절 소비자행동분석의 중요성과 영향요인

 제2절 소비자정보처리과정

 제3절 소비자구매의사결정과정

제6장 STP전략의 수립

 제1절 시장세분화

 제2절 표적시장의 선정

 제3절 포지셔닝

제7장 제품관리

 제1절 제품의 개념과 구성요소

 제2절 신제품 개발

 제3절 제품 믹스

 제4절 제품수명주기

제8장 브랜드의 개념 및 관리전략

 제1절 브랜드의 의미

 제2절 브랜드 자산(brand equity)의 등장

 제3절 브랜드 자산의 관리

 제4절 선진국의 브랜드 관리전략

제9장 가격관리

 제1절 가격의 의미와 중요성

 제2절 가격에 영향을 미치는 요인

 제3절 가격결정방법

 제4절 가격전략

제10장 촉진관리

 제1절 커뮤니케이션과정의 이해

 제2절 촉진의 이해

 제3절 광고

 제4절 판매촉진

 제5절 인적판매

제11장 유통관리

 제1절 유통의 정의 및 중간상의 필요성

 제2절 유통경로의 유형 및 유통의 기능

 제3절 소매상의 유형

 제4절 도매상의 유형

 제5절 유통경로 설계

 제6절 경로갈등관리 및 경로계열화

제12장 서비스마케팅 및 비영리마케팅

 제1절 서비스마케팅

 제2절 비영리마케팅

제13장 국제마케팅

 제1절 국제마케팅의 의의

 제2절 진출시장의 결정 및 진출방법 결정

 제3절 국제 마케팅믹스전략

참고문헌 / 부 록

찾아보기

경영학 박사

재능대학 경영학부 교수

 

준거집단의 유형과 기능이 공중행동에 미치는 효과에 관한 연구

커뮤니케이션에서 소비자의 몰입도 적용에 관한 연구

소비자 상표확장에 관한 연구 외 다수

현대경제의 이해(두남,1999)

촉진관리론(두남,2001)

물류관리사 문제집(형설출판사,1998)