인터넷마케팅은 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이다. 인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖는다.

또한 기존의 시장 점유율 위주의 마케팅에서 벗어나 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있어 인터넷 시대의 효과적인 마케팅 수단으로 떠오르고 있다.

기존의 유통방식은 경로가 다양하기 때문에 비용이 많이 들지만, 인터넷마케팅 방식에서는 거래가 기업과 소비자 간에 직접 이루어지기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수도 있다. 전통적인 거래 공간인 시장 또는 쇼핑센터 등의 물리적인 장소는 물론, 영업시간도 별도로 필요하지 않고 판매자와 구매자가 거래를 위하여 만나지 않아도 되며, 소비자의 입장에서는 아이디어 개발과 제품설계 등에 참여하여 자신의 의견을 반영시킬 수도 있다. 따라서 인터넷마케팅을 각 국의 경쟁력 수준으로 평가 할 때 가격 및 품질의 경쟁력과 마케팅프로세스의 경쟁력으로 대부분 구분 되어 진다. 가격이나 품질의 경쟁력은 기업 자체의 상품의 홍보노력과 서비스 개발로 제고될 수 있으나 마케팅프로세스의 경쟁력은 개인 기업이나 기관 차원에서 해결할 수 있는 과제들이 아니다. 이러한 마케팅프로세스의 경쟁력을 제고시키기 위한 해결방안이 글로벌 인터넷마케팅 기법이다. 국가적인 차원에서도 효율적이고 진취적인 인터넷마케팅 환경을 꾸준히 구축하여야 한다. 또한 인터넷 상거래 업무처리과정에서 발생하는 막대한 정보들도 획기적으로 전환할 수 있어야 한다. 새로운 인프라의 보급으로 새로운 무역환경에서 창출 가능한 다양한 차세대 인터넷마케팅 모델을 꾸준히 개발도 하여야 한다. 현재도 인터넷마케팅에 대한 체계적인 연구들이 학계와 연구기관에서 활발하게 진행되고 있고 다양한 연구과제도 꾸준히 수행되고 있다. 강의, 연구, 학회활동 가운데 인터넷마케팅과 관련하여 저자가 계속 중요하게 인식한 것은 인터넷마케팅의 활용이었다. 본 저서는 인터넷마케팅을 실무적인 응용분야와 결합하여 체계적인 교재가 될 수 있도록 노력하였다.