본서는 국제마케팅환경의 중요성은 물론 국제기업측면의 마케팅관리와 믹스전략을 중심으로 하여 국제경영전략과 국제마케팅전략을 수립하는 기업인과 국제마케팅연구자 그리고 이를 공부하는 학생들에게 국제마케팅 전반에 대해 이해할 수 있도록 구성하였다.
1부 국제마케팅의 개관
제1장 국제마케팅의 개념과 특성
제2장 기업의 국제화와 국제마케팅 이론
2부 국제마케팅 환경
제3장 국제마케팅 환경의 이해
제4장 경제적 환경(economic environment)
제5장 사회ㆍ문화적 환경(social & cultural environment)
제6장 정치적 환경(political environment)
제7장 법적환경(legal environment)
3부 해외시장 진출전략
제8장 국제마케팅조사
제9장 해외시장진출전략
4부 국제마케팅 관리
제10장 국제마케팅 계획
제11장 국제마케팅조직
제12장 국제마케팅통제
5부 국제마케팅 전략
제13장 국제마케팅전략
6부 국제마케팅 믹스전략
제14장 국제마케팅 믹스전략의 개념
제15장 국제제품전략
제16장 국제가격전략
제17장 국제유통경로전략
제18장 국제촉진전략
제19장 국제마케팅과 인터넷
최상래(崔相來) ㆍ경기대학교 대학원 무역학과 졸업/경영학박사 ㆍ무역사/경영지도사 ㆍBHOJSONS & CO., LTD. 서울지사장 ㆍ상신교역 대표이사 ㆍ국제무역연수원 강사 ㆍ대한상사중재인 ㆍ국제무역사 출제 및 선정위원 ㆍ무역영어 검정시험 출제위원 ㆍ한국무역학회 사무국장/이사/부회장 ㆍ한국물류학회 회장 ㆍ한국전자상거래학회 회장 ㆍ경기대학교 사회교육원장/산학협력단장 ㆍ경기대학교 기획실장 ㆍ경기대학교 총장직무대행 ㆍ경기대학교 무역학과 교수 [주요 저서 및 논문] ㆍ무역영어회화(한국양서원) ㆍ국제무역영어(학문사) ㆍ무역영어연습(도서출판 두남) ㆍ글로벌무역영어(도서출판 두남) ㆍ손끝에서 우러나는 국가경쟁력(공저/한국경제신문사) ㆍ한국중소기업의 대중국 직접투자에 관한 연구 ㆍ다자간투자협정(MAI)이 국내산업에 미치는 영향 ㆍ한국 해외직접투자의 특징과 성공전략 ㆍ우리산업의 국제경쟁력실태와 강화방안 외 다수
김현지(金賢芝) ㆍ경기대학교 대학원 무역학과 졸업/경영학 박사 ㆍ경기대학교/인천대학교/홍익대학교 강사 ㆍ장안대학 겸임교수 ㆍ경기대학교 대우교수 ㆍ국가고시 시험문제 출제 및 선정위원 ㆍ물류관리사 자격시험 출제 및 선정위원 ㆍ한국물류학회 이사 ㆍ한국안보통상학회 이사 ㆍ한국서비스경영학회/한국전자상거래학회 이사 ㆍ한국국제통상학회 편집위원회 간사 ㆍ현재 경기대학교 무역학과 교수 [주요 저서 및 논문] ㆍ무역영어연습(공저/도서풀판 두남) ㆍ무역실무 매뉴얼(공저/도서풀판 청람) ㆍ대외무역법(도서출판 두남) ㆍ수출 통제 : 이론과 실제(공저/박영사) ㆍ외국인직접투자의 결정요인에 관한 비교 연구 ㆍ네덜란드의 물류환경과 외국인직접투자에 관한 연구 ㆍ물류유통부문의 RFID 활용방안에 관한 연구 ㆍ경기남부지역의 산업클러스터 구축에 관한 연구 ㆍ서비스무역 활성화를 위한 유통기업의 對중국 진출전략에 관한 연구 외 다수
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저자 : 최상래, 김현지
