본서는 세계정세 속 선진 강대국과의 무한경쟁시대를 맞아 해외시장에서 우리경제를 이끌고 가는 기업들이 어떻게 시장을 개척하고 유지해 나가야 하는가에 대한 기업 활동의 지침을 찾아보고자 한다.
해외시장 조사의 개념부터 시장조사 방법, 절차와 분석, 해외시장조사를 어떤 방식으로 실행할 것인가, 1차와 2차 자료의 수집과 분석, 진출 전략에서 해당 시장의 선정까지 또한 자사제품과 현지상품과의 경쟁에 따른 마케팅 방식, 해외직접투자에 대한 개념과 동기, 이론, 유형 등에 대해 알아보고, 해외시장조사가 필요한 다국적 기업의 역사와 해외진출 방식, 글로벌 마케팅과 경영전략 등에 대한 내용을 열거해 보고자 한다. 또한 환율의 변동과 이에 따른 국제수지 구성요소의 변화를 살펴보고, 고부가가치 산업으로 평가받고 있는 MICE 산업에 대하여도 관련 산업의 개요와 현황을 열거하여 해외시장조사에 참고하도록 하였다.
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저자 : 장성열
