본서는 경영학에서 다루는 국제마케팅에 무역학 실무와 이론을 종합하여 무역실무에 가까운 무역학과의 마케팅 교재에 대한 필요성을 느껴서 집필하게 되었다. 즉, 본서를 집필한 목적은 무역마케팅에 관심 있는 업계 담당자와 관련분야를 공부하는 대학생들에게 전자무역시대에 무역마케팅을 효과적으로 전개하기 위한 이론적, 실무적 기초를 제공하는데 있다. 저자들은 지난 20여 년간 한국무역협회와 KOTRA에서 중소기업 해외마케팅과 국가전자무역서비스 시스템을 구축한 경험과 EC21에서 중소기업을 위한 온라인 해외마케팅, 해외전시회 및 시장개척단 파견 실무를 현장에서 수행한 실무경험과 무역인력 양성방안, 전자무역 활성화 방안, 시장개척단 개선방안, 기술무역 활성화방안 등 학술적 연구경험을 토대로 독자들이 본서를 통하여 무역마케팅 개념과 기법을 쉽게 이해할 수 있도록 집필하였다. 따라서, 본서는 대학에서 무역마케팅 강의교재로, 실무자에게는 무역마케팅 지침서로, 무역업 창업에 관심 있는 무역 초보자들에게는 기본교재로서 역할을 할 수 있기를 기대한다.