치열한 생존경쟁 속에서 살아남기 위한 마케팅 전략이 어느 때보다 중요한 화두로 떠오르고 있다.
우리는 남들이 미처 생각하지 못한 역발상적 아이디어로 불리한 조건을 극복한 사람들을 '창의적마케터' 라고 부른다.
이들의 창의력 넘치는 마케팅 사례들을 모아 본다.
각자 자기의 일터에서 자신들의 제품이나 서비스에 대한 가치를 새롭게 생각해 보고 더 높은 가치를 창출하는데 있어서 자기자신이 기존과 다르게 무엇을 할 수 있을 것인가를 생각할 수 있는 계기를 만들어 주고자 이 책을 집필하였다.
저자서문
1.남들보다 5배 매출을 올렸던 어느 선식업체 사장님(1)
2.남들보다 5배 매출을 올렸던 어느 선식업체 사장님(2)
3.IMF시대의 한 백화점
4.정주영 회장의 자동차 수리공장
5.일본 사과농장 이야기
6.장난꾸러기 톰의 꾀
7.캠벨포도 판매이야기
8.무농약 대파 비싸야 한다.
9.고객이 원하는 것을 읽어라.
10.중국인 푸대접한 설렁탕
11.인스턴트 커피 판매전략
12.'가격이 싸다'는 의미
13.고객의 마음을 읽어라.
14.코카콜라 이야기
15.관습 가격
16.유엔묘지 단장공사
17.아스피린의 민감한 대응
18.1등만이 살아남는다.
19.플링글즈의 차별화 전략
20.생판학과 판생학
21.약자의 경쟁 전략
22.창의적 마케터는 윈윈을 생각한다.
23.고객의 불만은 새로운 시장 정답
책을 다 읽고 나서
박형진
2008년5월현재 University of Tennesseeat Martin에서 조교수 2003년8월 University of Tennesseeat Martin 조교수로 임용 2002년6월 하나님을 절대적으로 신뢰하고 그의 뜻에 따르기로 함 2000년 1월 한국에서 취직도 안 되고 고학력 실업자로 있다가 미국으로 향함. 그 후 2년 반 동안 아무런 실적도 못 내고 있었음 1999년8월 서울대학교에서 박사학위 취득, 그 후 6개월간 거의 실업자로 생활함 1995년3월 하나님께서 나에게 주신 나의 사랑스러운 아내와 결혼 1994년 1월 11일 하나님의 선물인 나의 아내를 처음 만남
양석준
2008년 5월 현재 상명대학교 경영학부 전임강사 2007년 3월 상명대학교 경영학부 전임강사 임용 2006년 3월 경성대학교 경영학부 전임강사 임용 2005년2월 서울대학교에서 박사학위 취득 1999년 1월 2000년 2월 ㈜롯데 쇼핑 마그넷(현롯데마트)사업부 신선식품 A/S 바이어 1999년 2월 서울대학교 대학원 경영학과 석사 학위 취득 1996년 8월 서울대학교 농화학과 졸업
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저자 : 박형진, 양석준 공저
