하루가 다르게 변화하고 있는 미디어환경. 이처럼 급변해온 미디어환경은 우리로 하여금 매스미디어광고의 무용론마저 제기하게 하고 있다.

하지만 ‘이러한 시대야말로 광고전략의 중요성이 더욱 부각되는 시기’라며 광고전략 구축의 실질적 지침을 들고 나온 책이 있어 화제다.

광고전략의 구축과 운용을 하나의 줄기로 명쾌하게 설명하고 있는 방법서, ‘광고솔루션’!
책의 저자들은 광고전략 구축을 위한 실질적 방법론의 제시를 위해 많은 노력을 기울였다.

이를 통해 그들은 우리 실정에 맞는 광고전략의 모델을 제시하였으며, 그간 무비판적으로 받아들여져 왔던 외국의 수많은 광고이론들을 선입견 없는 새로운 시각으로 재조명할 수 있었다.
독자들은 이 책을 통해 ‘우리 실정에 맞는 토종 광고전략’의 새로운 가능성을 느낄 수 있게 될 것이다.

제각기 떨어져 파편으로만 존재하던 각종의 광고이론과 광고모델들을 하나의 축으로 묶어낸 책, ‘광고솔루션’.

이 책은 광고 실무에 종사하고 있는 광고인들은 물론 광고전략을 처음 접하는 독자들에게도 기억 속에 살아 숨 쉬는 한 편의 광고 같은 책이 될 것이다.

이 한 장의 광고지도로 새로운 시대의 새로운 광고전략을 만나자.

여는 말 : 커뮤니케이션을 뒤돌아 보다 : 패러다임의 변화, 질적 변화를 요구하는 시대!
1부 : 광고란 무엇인가?
2부 : 광고전략의 꽃, 컨셉
3부 : 광고전략의 구축
4부 : 매체계획과 크리에이티브
닫는 말  : 통합의 시대, 새로운 통합을 꿈꾸며! 브랜딩, 마케팅, 그리고 광고까지 결국 그들은 한 몸이었다!

조경섭
동의대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 경영학 박사다.
광고기획과 마케팅 과목을 담당하고 있다.
한양대학교와 경원대학교에서 마케팅(소비자행동-광고관리)을 전공하였다.
광고대행사 (주)MAPS에서 A.E.를 지냈으며, (구)재무부 산하 경영전략연구소에서 마케팅 개발부 선임연구원을 지낸 바 있다.
또한 국가예방접종 정책홍보 자문위원과 부산 APEC 홍보자문위원을 역임하였다.
주요 연구활동으로는 광고효과 및 PPL 등과 관련된 다수의 논문이 있고, 마케팅 정책과 관련된 저서 등이 있다.

 

석종득
한국편집아카데미를 첫 직장으로 (주)월간이벤트 기자와 편집장으로 근무하였으며, (주)TFCC를 거쳐 (주)유니컴애드를 경영했다.
이후 (주)엘리스 마케팅본부장과 (주)윈커뮤니케이션 기획본부장을 역임하였고, (주)참아이엠씨 기획본부장을 거쳐, 현재는 발전전략연구소 대표 컨설턴트, (주)참아이엠씨 고문으로 재임하는 한편,동의대학교 광고홍보학과 겸임교수로 재직하면서 광고전략론, IMC론, 브랜드방법론, 광고심리학 등의 과목을 강의하고 있다.
‘마케팅커뮤니케이션 전략스케치’, ‘일내는 책’, ‘선거전략&선거캠페인’ 등 다수의 저서가 있다.